Campaña: MÉXICO “LIVE IT TO BELIEVE IT”

El Consejo de Promoción Turística de México promovió la oferta turística de México en el mundo buscando posicionar a México como un destino atractivo en los principales mercados emisores de turistas. La promoción se orientó a consolidar la llegada de turistas provenientes de los mercados tradicionales, así como a impulsar la diversificación de mercados, buscando atraer mayores flujos de turismo de los mercados emergentes y de los países de América Latina.

La estrategia de promoción utilizó una mezcla de medios e instrumentos a fin de dar a conocer que México es mucho más que el producto de sol y playa, a la vez que se valió de testimoniales de turistas que viajaron a México o de extranjeros que han vivido en el país durante muchos años para transmitir los atractivos de los destinos turísticos de México, así como su hospitalidad y calidad de los servicios.

Al mismo tiempo, se impulsó el turismo nacional mediante una estrategia de promoción orientada a motivar a los mexicanos a que conozcan y visiten su país.

Esta campaña tiene como objeto promover la diversidad de los destinos turísticos en México. Así mismo esta campaña proyecta generar mas derrama económica, mostrando que México es un destino diverso, autentico, moderno, sofisticado, lleno de lugares y experiencias inigualables.

Esta campaña fue dividida en dos fases, en la fase inicial se incluyeron los destinos turísticos de Vallarte-Nayarit, Cancún-Riviera Maya, Yucatán, Los Cabos y la Ciudad de México. La segunda fase integro los destinos Chiapas, Guanajuato y Oaxaca.

Principales acciones y Resultados:

• Para conocer la oferta turística del país para aquellos viajeros con intención de viajar por periodos largos de tiempo, se realización diversos viajes de familiarización a diferentes destinos y mostrando diversos productos, destacando los viajes organizados para Brett Love de Insite para cubrir Cancún y Holbox; Make a Hero que grabo actividades de buceo en Cozumel para discapacitados; organizadores de bodas de Canadá en Puerto Vallarta, entre otros.

• La campaña lanzada para la promoción turística internacional LIVE IT TO BELIEVE IT, fue presentada en las Ciudades más importantes para la industria de viajes de Norteamérica como los Ángeles, Chicago, Nueva York y Toronto Canadá. Los eventos tuvieron aforos de 400 invitados incluyendo miembros de la industria turística, destacando el de Canadá con más de 700 representaciones entre socios comerciales, medios de comunicación y líderes de opinión.

• Con el objeto de incentivar de manera constante a las personas se llevaron a cabo eventos en el marco de las principales ferias turísticas internacionales como FITUR, ITB, y WORLD TRAVEL MARKET. Durante estos eventos dirigidos a miembros de la industria internacional y co-expositores nacionales se presentó la oferta de México como destino turístico y sus ventajas competitivas.

• En Londres ante 300 invitados se realizó la presentación de la campaña Live It To Believe It, como resultado de la participación de México, las relaciones con socios comerciales y destinos presentes en la feria internacional.

• En Japón se realizó un evento conmemorativo por la llegada a México de los 100 mil turistas japoneses. El evento fue dirigido a la industria turística y tuvo como objetivo mostrar el gran crecimiento de los viajes a México y mostrar la oferta turística ante la industria de ese país.

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Porcentaje de representación del turismo internacional que visita México:

• Estados Unidos de Norte América representa por si solo el 68% de turismo internacional (5 principales: Illinois, Nueva York, Texas, Florida y California)

• Canada representa el 6%

• Europa represnta el 14%

• America Latina el 5%

• Resto del mundo 7%